速派奇logo创作的背后故事,一家具有全球使命感

每一个结果都不是一蹴而就的。

最毕设 の 设计攻略

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今期全网搜索整合 最佳品牌设计的六个步骤

前言

最后的出彩总是来自于千锤百炼的斟酌!

结合 Uber Rebrand 2018 讲解

乐喜社区是一个为帮助你轻易的发现购买到设计师,手工达人和原创个人工作室最具品味和诗意的精美礼品。 乐喜是定位于全球的c2c及c2b的中高端礼品购物社区市场。

项目启动后,双方进行了多次沟通,调研,并最终提炼出设计方案的主要方向。

Step 1

产品偏向: 个性、时尚、创意、新奇、有趣。

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了解企业价值和品牌个性

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在设计师开始着手视觉部分之前,需要确定公司或产品想要呈现的角色。

关于乐喜的品牌标识,采用了礼物盒形式,绿色是我们的品牌色,代表着品质、积极向上、正能量、奋斗的价值观 ;礼盒的几何形体设计蕴含着文化和情感,象征乐喜好礼是个开放包容和尊重的全球化社区市场;乐喜的拼音首写字母“L”“X”的图形化的蝴蝶结交叉设计寓意着手作与原创精神。同样她也是一个链接的符号,连接着社区的每位成员,设计师、原创达人、个人原创工作室、以及消费者。

接下来就是设计团队漫长设计的创作阶段

如果没有了解品牌个性和企业价值观,你或许能做出很漂亮的设计,但很难打动人。

设计背景

(此处省略备选方案若干)

通过提问、聊天,帮助客户了解自己

乐喜好礼CEO Ricky明确表示:

新logo最初是这样的(设计师草图)

设计师最好提前让客户描述其公司特征,例如4-5个描述其业务的关键词,至少说一下他们想成为什么样的公司。

乐喜不是电商,乐喜的定位也不是电商。从来都不只是一个网站,一个App,一个平台,也不只是一个产品,乐喜是一个社区,社区里的每位成员,设计师、原创达人、个人原创工作室、都是创造者、创作人,他们是这个社区文化的建设者。还有我们的消费者,他们的结合,才有了乐喜这个社区的存在。给朋友购买独一无二的礼物和我们创作人产生交易,构建了乐喜这个全新的经济体。

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LAVA Beijing想要为这几十户商家免费设计 logo,作为礼物送给他们。为便于沟通,设计师们准备了一张黄色的卡片,背面有很多关于店铺、logo 风格的选项,供居民们选择。

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之后上机,方案初步成型,再经过不断沟通,尝试,调整,提炼,完善;

客户信息越多越有效,设计方向越正确

我们是一个全球性的原创礼品购物发现社区,标识中首先要含有原创及礼品的元素,其次还要包含发现及社区的寓意,而先前的标识已经满足不了我们业务发展,我们更迫切的需要一能代表我们的使命、我们价值观的一个品牌标识。

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大多客户并不是很明确自己需要什么,在沟通过程中,了解他们需求背后的想法和理由,从设计出更符合客户真实需求的设计。你从客户那里得到的信息越多,就越有利于正确的方向。此外,设计师们需要了解一些心理学知识,有助于设计师与客户建立有效的沟通。

设计过程

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Step 2

品牌的关键词:手工原创、礼品、发现

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市场调研和用户研究

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市场调研:挖掘市场和潜在竞争对手的信息

首先从我们的关键词提炼出标识的元素,蝴蝶结、盒子、手工、乐喜、然后将元素拆散进行重组,设计过程也在不断的思考,我们是一个互联网企业,快速的打动我们的商家以及消费者是我们必须要做到的,怎么能够让人快速的看到我们的品牌寓意,让他们快速了解我们想表达什么等等,同时也要更符合我们的品牌;带着这些问题去设计,经过反复修改,最终确立了下面的版本。采用乐喜的拼音简写作为主要元素,我们是做礼品行业的,所以设计形式采用了蝴蝶结的样式,更贴合我们的品牌,同时我们也结合的盒子的形状作为陪衬图形,二者搭配就是一个礼物盒的形态,那结合我们前言所提到的,“lx”图形承载的不仅仅是礼品的寓意,设计成交叉的形态编织手工的寓意,而且你还可以把他看作一双发现美的眼睛。礼盒的几何形体设计蕴含着文化和情感,和乐喜好礼这个开放包容和尊重的全球化社区市场

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通过市场调研,设计师可以挖掘市场和潜在竞争对手的信息,有助于设计师从别人的案例里获取经验,不管优劣,都是学习。前期足量的调研有助于设计师创造独特且有效的logo,并设计出能在各大竞争中脱颖而出的品牌标识。

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用户研究:赢得用户的心

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在目标受众的需求前,设计师和客户的偏好都要靠边站,好的品牌需要给其潜在客户或用户留下好印象,才能赢得他们的信任。用户研究有助于设计师深入了解目标受众的偏好和心理特征。仅靠美感,很难赢得用户的心。与重新设计的工作量相比,用研花不了你太多时间。

标识配色

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在Uber的案例里,至少使用了1000小时在前期的研究中,了解全球商业需求。

绿色代表更年轻、新潮、白色温暖,人情味。LX图形代表更自由、开放

所有的这一切只为这一刻华丽的转身

设计团队可以根据研究结果巩固品牌的优势,改善不足。

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Wolff Olins 曾去往 Uber 所在的印度市场后发现,用户无法将 APP 图标与 Uber 字样产生足够强的联系。许多 Uber 的骑手、司机没有读写能力,而用户可能还会错过用 Uber 叫来的专车。

视觉及品牌

新logo,较旧logo算是一次颠覆性的改变。新logo更加的简约、大气。字体一改曾经的尖锐风格,加入圆角,体现更多的亲和力。色彩上继承了原先的品牌色,但组合更出彩,同时融合了时尚化符合元素,使得整体logo更加醒目,大气,也更突出了速派奇品质创新的产品理念,彰显了亲和、科技、国际范。

在调查中也发现,88%的用户对logo的黑色有好感。

很多人认识我们是通过产品,通过 App 的直观体验。其实我们的创意侧一直在不断的尝试和完善更加符合乐喜品牌的视觉表现。以下会列举我们一些运营及品牌方面的视觉输出。

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Step 3

运营类相关图片展示

1、速派奇新logo,以80,90,00后未来主力群体为核心目标消费群,基于其生活方式及消费偏好,重新定位品牌。强调并突出奇这一核心理念,并在此基础上塑造强有力的视觉识别符号,品牌整体更加年轻,自由,时尚。

Logo设计

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2、Q上的一笔抽象成纸飞机,寓意传承历史,开创未来的企业精神。

Logo设计在品牌塑造中扮演着重要的角色,设计师们需要重视其创作过程。

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3、字母里的圆形象征自由通道,寓意速派奇电动车载你去往人生自由之路。

常有人将logo误认为品牌,但这只是品牌形成过程中的一个阶段。然而,也不能低估logo设计的重要性。它是品牌识别的基础,是最突出的象征,也是有效的营销策略的基础,使其与目标受众建立联系。

品牌设计展示

4、藏青象征科技与冷静,红色象征激情与活力。

关于logo的重要性,老佛爷这么说过:

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不是所有人都会法语和英语,但通过logo,他们也能知道品牌想表达什么。

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logo设计是一个复杂的策略,包括设计和营销过程的所有阶段。

总结:

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以下是logo设计流程:

这次品牌更新最大的收获是可以多角度看待和思考问题,不仅要从产品上出发,还要更深一层次从企业的战略层面去考虑,品牌标识是一个不断演变的过程,随着业务目标及发展的需要,而企业的品牌标识也要做出相应的改变,相比之前的版本,新的品牌标识能够承载更多的寓意及功能。

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建立任务

整体而言这次品牌标识的全新设计也经历了漫长的过程,前期的准备做了很多的工作,包括对竞品的分析,以及根据自己产品的定位、企业战略等全方面进行深挖,结合项目的一些关键词个性化、人情味、自由、开放、包容 原创精神等关键词进行颜色的组合以及色彩搭配,寻求最佳解决方案。

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在建立任务时,设计师最好与客户了解清楚以下内容:

总的来说,标识的确定是公司十几名团队成员共同努力的结果,大家都各自发挥自己的见解,力求做到最好。所以在未来的道路上,我们会持续的来强调品牌的属性,强化设计基因,突出我们的品牌特色,找到更多的设计感,我们设计成员也将更加深耕于设计的原因,加强设计背后理性化的思考。

速派奇电动车更多VI,SI设计赏析

了解竞争对手的logo设计,以避免与该行业内的其他品牌不必要的相似性。

最后关于我们使命和愿景:

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也需要了解用户对你的设计会做出什么反应。

我们的目标是:做一家具有全球使命感的公司,建立一个新的经济体。

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风格定位

我们的使命是:成为集聚创意人,创造者的全球性原创礼品购物社区市场。

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当获取足够的核心信息之后,设计师们可以开始着手创作了

我们的愿景是:让每一个送礼时刻都更加独一无二,即使在世界的任何一个角落都让久违的情感不在陌生。 让人们可以通过创作谋生,并拥有自己的原创品牌。

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目标:开发一个或多个满足品牌目标和市场需求的风格方向。

如果您是原创达人、设计师、爱好创作者

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你可能会遇到以下情况:

/你可以是个人、团队、工作室、原创品牌公司/

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有时客户的需求非常清晰,有时在第一次迭代中就明确了logo的方向,接下来只需完善细节。

欢迎您来申请乐喜品牌馆

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而面对需求模糊,或市场竞争非常激烈时,需要分析不同的设计方向,并测试多种表达形式以确保最高效和原创的设计。

添加乐喜招商微信

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输出形式:可以是不同保真程度的设计。不论是纸面草稿还是数字原型。

微信号:lihao90cn

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策略的选择:取决于客户的需求和logo最佳呈现形式。

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项目的时间和紧迫性,以及与其相关的其他设计过程同样影响着表现形式的选择。

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打磨细节并确定最终概念

门头落地效果

在这个阶段,设计师根据选定的风格进行细节设计。非设计行业人士可能会对未来品牌标识的形象的逼真程度和复杂程度感到震惊。有时,需要花费数小时的工作才能开发出具有微小变化的变体,这些变化仍然影响着整体的和谐。

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此阶段的最终结果是logo视觉呈现的最终版本。

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如果你以为一个logo的设计到这里就结束了,就大错特错了~

此次形象升级受到客户的高度肯定,并邀请本次项目负责人,吾及创意总监参与速派奇发布会新标识点亮仪式。

测试

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于任何设计而言,测试是必不可少的。对于logo,更是至关重要。

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测试环境:不同的设备和媒介,并根据不同设置和环境,尺寸和分辨率,单独存在和被其他logo环绕等因素检测其效果。

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测试对象:核心目标受众,测试结果应该彻底分析,有时测试结果会影响最终logo的确定。

总结语:每一个logo都不是一蹴而就的,它总是需要设计师不断的创意、推敲、完善,最终以达到双方都满意的结果。在品牌设计的道路上,吾及始终保持着虔诚专业的态度不断创新,创作,创不凡。

风格指南

借此,和大家分享速派奇品牌设计案例创意过程及后续,希望和同行们多交流分享宝贵的经验,彼此共同进步。

logo风格指南应该包括明确的指示,说明正确和不正确的logo使用场景。它是品牌风格指南的基础,能让品牌的利益相关者知道与创意过程有关的任何方面,例如印刷店,以保持logo的和谐呈现。

优秀的logo应具备以下特征

Uber 新logo的设计仍然选用“Uber”,由大写字母U和小写字母组成。更加清晰的,容易阅读,并且不同大小的字母和形状不容易出现拼写错误,圆角几何形状也使整个标志看起来更友好。

想知道如何提高logo设计水平吗?

答曰:打好基础功,并持之以恒的练习

logo创作打卡:#dailylogochallenge

在网站:

logo大神在ins上的日常练习:@kobayashi.ikki

日本平面设计师小林一郎在他的Instagram上发布很多手绘logo,作品灵感来自日本的logo和涂鸦。设计师常在追求高超的技艺时,容易忽略基本功。长期坚持手绘创作,对设计师输出强大而美观的设计很有用,拿起你的笔吧~

Step 4

品牌的主视觉

logo设计不是品牌唯一的视觉表现,吉祥物、字体的选择和调色板也值得大家关注。

有效的吉祥物

吉祥物这一概念可以以人、动物为基础,同样也可以使用物体来图形化,吉祥物不仅可以帮助沟通和反馈,还可以满足情感诉求,同时能转化出实际利润。

当然,并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物,吉祥物也是要符合一定的标准才行:

字体的选择

字体作为品牌与用户交流的载体,在潜移默化中决定了用户对品牌的认知。

结合品牌特征和故事,塑造品牌字体,从而体现品牌特性,凸显品牌 DNA。在用户的接触过程中,加深固有且统一的品牌印象。这也是越来越多公司会花重金和时间去设计品牌字体的原因。

与世界各地用于交通路标的字体相呼应,Wolff Olins 和 MCKL 以20世纪早期的无衬线字体系列为灵感,设计了 Uber 的品牌字体:Uber Move,保证字体在多种媒介上的易读性、高度识度。

▲Uber的调色板

▲安全蓝的引入

以Uber为例,以黑色和白色为主导颜色。强烈的黑白对比提高了易读性。值得一提的是,网约车的安全问题一直备受关注。因此Wolff Olins 在调色板上引入了Uber独有的安全蓝,仅在唤起品牌和用户之间支持、保证等重要的互动场景谨慎的使用。

Step 5

统一品牌风格

统一品牌风格对品牌的利益相关者至关重要,有以下作用:

Uber的App应用于Uber公司现有的出行服务,包括网约车、电动车、滑板车、甚至是印度的嘟嘟车,所以由logo、字体、icon、颜色、插画等九个部分构成的品牌系统,都保持了高度的一致性:从安全性、易识别、全球性出发,重新诠释全球性共享汽车文化,视觉上更加现代和友好。

Step 6

设计人员的最后一个任务是确保客户正确使用设计。

品牌的风格指南是一份文档,在实际的设计工作中,它还有着不可替代的重要功能。它展示出你的产品应有的样式和形态,并且以一种可管理、易于使用和易于理解的方式将整个设计体系统整合到一起。

风格指南有哪些元素?

Reference:

6 Creative Stages of Branding Design丨

How to create a brand style guide丨

Logo Design丨

Uber rebrand 2018丨

Uber rebrand 2018

品牌设计团队:Wolff Olins

字体设计:MCKL / Jeremy Mickel

封面来源:

全文编辑整理:最毕设 瓜瓜不是我

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